Особливості оцінки конкурентоспроможності інтраокулярних лінз при виході на ринок медичних послуг

Автор(и)

  • Nina Chala Національний університет «Києво-Могилянська академія», Ukraine

DOI:

https://doi.org/10.18523/2519-4739212017119830

Ключові слова:

конкурентоспроможність, оцінка конкурентоспроможності продукції, конкурентоспроможність інтраокулярних лінз, катаракта

Анотація

У статті розглянуто особливості оцінки конкурентоспроможності продукції на прикладі оцінки конкурентоспроможності інтраокулярних лінз, які використовуються при хірургії катаракти ока. При плануванні виходу продукції на новий ринок надзвичайно важливо правильно оцінити її конкурентоспроможність. Неправильна оцінка конкурентоспроможності продукції може призвести до помилок у  розробленні стратегії. Особливістю ринку надання медичних послуг, частиною якого є хірургія катаракти, є те, що рішення приймає експерт (лікар), а не споживач (хворий). Утім, лікування катаракти в більшості випадків відбувається за власні кошти пацієнтів, і Міністерство охорони здоров’я України не розглядає необхідність включення цього захворювання до переліку пакету медичних послуг, який гарантований державою. Отже, при оцінці конкурентоспроможності продукції при виведенні її на новий ринок важливо враховувати технічні параметри, які здатен оцінити лікар, та платоспроможність пацієнта. Стаття містить методику оцінки конкурентоспроможності інтраокулярних лінз, яка базується на проведених поглиблених інтерв’ю лікарів-хірургів.

Матеріал надійшов 30.04.2017

Біографія автора

Nina Chala, Національний університет «Києво-Могилянська академія»

Doctor of Public Administration, Professor of the Marketing and Business Management Department, the National University of “Kyiv-Mohyla Academy”

Посилання

  1. Zhabojedov, G. D., Skrypnyk, R. L. & Baran, Т. V. (2011). Oftalmolohiia [Ophthalmology]. Kyiv: Medicine.
  2. Nakaz Ministerstva ochorony zdorovia Ukrainy “Unifikovany klinichny protokol pervynnoj, vtorynnoj (spezialisovannoj), tretynnoy (vysokospezializovannoj) medychnoj dopomogy. Katarakta” [Decree of Ministry of Health of Ukraine “Unified clinical protocols of primary, secondary (specialized), tertiary (highly specialized) medical care. Cataract”]. (2016). Ministry of Health of Ukraine official web portal. Retrieved from http://www.moz.gov.ua/docfiles/dn_20160128_0049dod_ukp.pdf.
  3. Cherenko, L. M. (2015). Novi formy bidnosti v Ukraini. Osnovni proiavy ta otsinka masshtabiv yavyshcha [New Forms of Poverty in Ukraine: Key Manifestations Evaluation of Scale of the Phenomenon]. Demography and Social Economy, 1 (23), 11-21. https://doi.org/10.15407/dse2015.01.011
  4. Naselennia Ukrainy za 2015 rik : Demohrafichnyi shchorichnyk [The population of Ukraine for 2015. Demographic Yearbook]. (2016). State Statistics Service of Ukraine.
  5. The Universal eye health: a global action plan 2014–2019. (2014). Retrieved from: http://www.who.int/blindness/AP2014_19_English.pdf?ua=1.
  6. Zakon Ukrainy “Osnovy zakonodavstva Ukrainy pro ohoronu zdorovia” [Basic Laws of Ukraine on Health Care]. (1992). Verkhovna Rada official web portal. Retrieved from http://zakon2.rada.gov.ua/laws/show/2801-12.
  7. Postanova Kabinetu Ministriv Ukrainy “Perelik platnyh poslug, jaki nadayutsia v derchavnih zakladah ohorony zdorovia ta vychih medychnyh zakladah osvity” [Decree of Cabinet of Ministers of Ukraine “The list of paid services provided in public health institutions and in medical institutions”]. (1996). Verkhovna Rada official web portal. Retrieved from http://zakon2.rada.gov.ua/laws/show/1138-96-%D0%BF.
  8. Nakaz Ministerstva ohorony zdorovia Ukrainy “Pro systemu oftalmologichnoi dopomogy naselennju Ukrainy” [Decree of Ministry of Health of Ukraine “On the System of ophthalmic care in the Ukraine”]. (2013). Verkhovna Rada official web portal. Retrieved from http://zakon3.rada.gov.ua/laws/show/z1051-13.
  9. Rozporiadzhennia Kabinetu Ministriv Ukrainy “Pro zatverdzhennia Kontseptsii zahalnoderzhavnoi prohramy «Zdorov’ia – 2020: ukrainskyi vymir»” [Prescript of Cabinet of Ministers of Ukraine “The Concept of the national program «Health – 2020: Ukrainian Dimension»”]. (2011). Verkhovna Rada official web portal. Retrieved from http://www.kmu.gov.ua/control/uk/cardnpd?docid=244717787.
  10. Postanova Kabinetu Ministriv Ukrainy “Pro zabezpechennia dostupnosti likarskykh zasobiv” [Decree of Cabinet of Ministers of Ukraine “On ensuring the availability of medicines”]. (2017). Verkhovna Rada official web portal. Retrieved from http://www.kmu.gov.ua/control/uk/cardnpd?docid=249827185.
  11. Price List of Kiev Center for Eye Therapy and Microsurgery. (2017). Retrieved from http://kctg.com.ua/prices.

##submission.downloads##

Як цитувати

Chala, N. (2017). Особливості оцінки конкурентоспроможності інтраокулярних лінз при виході на ринок медичних послуг. Наукові записки НаУКМА. Економічні науки, 2(1), 130–135. https://doi.org/10.18523/2519-4739212017119830

Номер

Том 2 № 1 (2017): Наукові записки НаУКМА. Економічні науки

Розділ

Статті

Ліцензія

Авторське право (c) 2019 Nina Chala

Creative Commons License

Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Автори, які публікуються у цьому журналі, погоджуються з наступними умовами:

a) Автори залишають за собою право на авторство своєї роботи та передають журналу право першої публікації цієї роботи на умовах ліцензії Creative Commons Attribution License, котра дозволяє іншим особам вільно розповсюджувати опубліковану роботу з обов'язковим посиланням на авторів оригінальної роботи та першу публікацію роботи у цьому журналі.

b) Автори мають право укладати самостійні додаткові угоди щодо неексклюзивного розповсюдження роботи у тому вигляді, в якому вона була опублікована цим журналом (наприклад, розміщувати роботу в електронному сховищі установи або публікувати у складі монографії), за умови збереження посилання на першу публікацію роботи у цьому журналі.

с) Політика журналу дозволяє і заохочує розміщення авторами в мережі Інтернет (наприклад, у сховищах установ або на особистих веб-сайтах) рукопису роботи, як до подання цього рукопису до редакції, так і під час його редакційного опрацювання, оскільки це сприяє виникненню продуктивної наукової дискусії та позитивно позначається на оперативності та динаміці цитування опублікованої роботи (див. The Effect of Open Access).