DOI: https://doi.org/10.18523/2519-4739212017119787

Аналіз фінансової ефективності рекламних заходів у фармацевтичній сфері

Pervin Dadashova, Vyacheslav Khobta

Анотація


У статті визначено основні тенденції розвитку фармацевтичного ринку України, а  також виокремлено найпоширеніші заходи стимулювання попиту на фармацевтичну продукцію, до яких насамперед належить реклама. У процесі дослідження було проаналізовано вплив цих факторів на виручку підприємства від реалізації на основі моделі панельних даних та виокремлено групу препаратів із незначним рівнем доходів без застосування рекламних заходів. Відповідну групу було додатково проаналізовано за допомогою кластерного аналізу, що дало змогу визначити найефективніші заходи стимулювання попиту. Отримані результати демонструють, що для проведення ефективної рекламної кампанії необхідно ґрунтовно аналізувати статистичні дані щодо реалізації окремих груп препаратів, для чого можуть бути використані представлені в роботі методи.

Ключові слова


фармацевтична продукція; рекламні заходи; моделі панельних даних; кластерний аналіз

Повний текст:

PDF (English)

Посилання


Gagnon, M. A., & Lexchin, J. (2008). The cost of pushing pills: a new estimate of pharmaceutical promotion expenditures in the United States. PLoS Med, 5 (1), e1.

Hartigan, J. A., & Hartigan, J. A. (1975). Clustering algorithms (Vol. 209). New York: Wiley.

Lavidge, R. J., & Steiner, G. A. (2000). A model for predictive measurements of advertising effectiveness. Advertising & Society Review, 1 (1).

Lukianenko, I. H., & Horodnichenko, Yu. O. (2002). Suchasni ekonometrychni metody u finansakh [Modern econometrical methods in finance]. Kyiv: Litera Ltd.

Pergelova, A., Prior, D., & Rialp, J. (2010). Assessing advertising efficiency. Journal of Advertising, 39 (3), 39-54.

Schwartz, V. E. et al. (2009). Marketing pharmaceutical products in the twenty-first century: an analysis of the continued viability of traditional principles of law in the age of direct-to-consumer advertising. Harv. JL & Pub. Pol’y, 32, 333 p.

Shabelnyk, T. V. (2014). Mechanisms of Business Processes of Marketingoriented Management in the Pharmaceutical Market. Businessinform, 4, 449-452.

Shabelnyk, T. V. (2015). Osnovni pryntsypy modeliuvannia biznes-protsesiv marketynho-oriientovanoho upravlinnia farmatsevtychnym pidpryiemstvom [Main principles of the business processes modeling of marketingoriented management of the pharmaceutical company]. Financial Space, 1 (17), 298-301.